История Barbie
Оставшись без работы, Эллиот Хэндлер вместе с женой – Рут и приятелем затеяли бизнес – делали рамы для картин. Из обрезков мастерили игрушечную мебель. Спрос был хороший, они поняли, что если вовлекать детей в игру и продавать сериями, то прибыль растёт.
В 50х они первые придумали запустить рекламу на телевидении, в программах Уолта Диснея. То есть рекламировать игрушки детям. В это они вложили все свои активы.
И не прогадали! К середине 50 х все дети знали компанию Mattel и требовали у родителей эти игрушки.
Затем они удачно поймали тренд – увлечение ковбоями и выпустили товары в этой тематике – солдаты в стиле вестернов, игрушечные пистолеты и т.д.
Во время семейного отдыха их дочь, Барбара, увидела куклу Лили и стала упрашивать купить ей такую. Лили – популярный персонаж из комиксов в Германии – красотка лёгкого поведения. Эти куклы в купальнике продавались в пабах и табачных магазинах, как шутка. Такие куклы, например, мужчины ставили в салоне машины.
После возвращения домой, Рут показала эту куклу технологам, и они преобразовали её. Результат показали в 1959 году, на выставке игрушек в Нью Йорке. Это был провал.
Люди не понимали, зачем игрушка в виде взрослого. Но Рут видела, что дочь с удовольствием играет такой. Она собрала 100 мам с дочерями. Мамы в отказались покупать, а дочери упрашивали о кукле.
Они вновь ориентировали ТВ-рекламу на детей, и за год продали более 300000 штук.
В 1964 году автор Лили увидел «Барби» на немецкой выставке и начал переговоры, чтобы ему возместили ущерб за воровство идеи. Но он не предполагал, насколько игрушка популярна по всему миру, и запросил слишком мало. Конечно, Mattel выплатили ту сумму.
Вскоре, у Барби появился Кен, друзья, наряды, домашние животные и уйма, того, что обеспечивало постоянную допродажу.
Mattel вновь уловили тренд. В то время Америка следила за Джейн Мэнсон, которая вышла замуж за Мистера Вселенную. Их сказочный особняк, выполненный в розовых тонах, был предметом зависти и обсуждения. Его Рут и сделала прототипом апартаментов для Барби.
Что было дальше мы знаем😉 УСПЕХ👏
Я играла в Барби до 14 лет
А как вы относитесь к кукле?
Покупаете детям?
#барби #barbie #бренд #историяуспеха #историябренда
